怎么设计广告纸？

5.1.1报纸广告的分类

这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

⒊半通栏广告

⒋ 单通栏广告

⒌ 双通栏广告

⒍ 半版广告

⒎整版广告

⒏ 跨版广告

5.1.2报纸广告特点

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

本章主要学习在CorelDRAW X4中，学会使用基本形工具、填充工具制作报纸广告，使用导入命令，调整素材。版面排版新颖、大方、整洁。

本章知识重点是使用“贝赛尔” 工具、“形状”工具制做报纸广告中的标志，使用“形状”工具制作大标题、小标题，使其具有设计感，突出报纸广告的主题。

1. 制作背景、导入素材图片 2. 制作商标及文字特效

5.导入素材图片 6.调整版面组合效果

5.5.1制作背景

图5.1设置文件规格

图5.2 渐变填充效果

图5.3 导入素材

图5.4 调整背景图片

5.5.2标志制作

图5.5设置矩形“边角圆滑度” 图5.6调整矩形边角效果

5.7移除后面对象效果

图5.8调整圆形位置

图5.9 修剪圆形效果

图5.10 调整曲线平滑度

图5.11调整、组合图形 图5.12 “移除前面对象”效果

7.选择“填充”工具，单击“渐变填充”工具，弹出“渐变填充”对话框，设置“类型”为：射线，设置“中心位移”为水平：-55，垂直：49。设置“颜色调和”为“自定义”选项，在颜色框上方双击鼠标，得到一个颜色位置点，在“位置”框中输入：43 %。选择位置点并单击右下角的“其他”按钮，分别设置位置点的颜色值为：0（C0. M0. Y0. K0）、43（C0.M0.Y100.K0）、100（C20.M0.Y60.K0）；其他选项设置均为默认，如图5.13所示